M&M's відмовився від використання у своїй рекламі цукерок, що розмовляють, через скандал із редизайном

24 сiчня 2023, 17:53

Этот материал также можно прочитать на русском

M&M's відмовився від використання у своїй рекламі цукерок, що розмовляють, через скандал із редизайном

Скандал із редизайном M&M's спалахнув у січні 2021 року
Скріншот: M&M'S Chocolate / YouTube

Бренд M&M's тимчасово перестане використовувати у своїй рекламі фірмові цукерки, що розмовляють. Про це M&M's повідомив 23 січня у Twitter.

"Протягом останнього року ми внесли деякі зміни в образи наших улюблених цукерок, що розмовляють. Ми не були впевнені, що їх хтось узагалі помітить. І ми точно не думали, що це рішення підірве інтернет. Але тепер ми розуміємо: навіть взуття цукерки може роз'єднувати", – ідеться в заяві.

A message from M&M'S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M'S (@mmschocolate) January 23, 2023

У зв'язку із цим M&M's вирішив тимчасово припинити використовувати у своїй рекламній кампанії цукерки, що розмовляють. Натомість обличчям рекламної кампанії стане американська акторка й комікиня Мая Рудольф.

We're so excited to welcome Maya Rudolph! Наші нові Chief of Fun already has so much planned. pic.twitter.com/jYbY0M0sh0
— M&M'S (@mmschocolate) January 23, 2023

Контекст

Зміна рекламної політики бренда пов'язана зі скандалом, який спалахнув на початку 2022 року. 19 січня компанія Mars, що володіє брендом, оголосила про редизайн цукерок, що розмовляють. За заявою компанії, анімовані цукерки злегка зміняться зовні, стануть сучаснішими і деталізованішими особистостями.

Зміна, яка найбільше схвилювала громадськість, стосувалася взуття двох жіночих персонажів – зеленої та коричневої цукерок, зазначає Cnet. У зеленої – чоботи гоу-гоу на високих підборах змінили на кросівки, а в коричневої замість черевиків на шпильках з'явилися черевики на низьких підборах.

Ці зміни зазнали різкої критики з боку як феміністичних організацій, так і ультраправих консерваторів. Наприклад, у Washington Post у січні 2022-го вийшла колонка під назвою "Зміни M&M's не прогресивні. Поверніть Зеленій її чоботи". Автор критикував бренд за те, що, поки чоловічим персонажам змінювали характери (червоний став добрішим, а помаранчевий визнав, що в нього проблеми із тривожністю), жіночим персонажам дали нове взуття.

Окрім того, на сайті Change.org з'явилася петиція із вимогою повернути "сексуальну" Зелену M&M's. Вона набрала понад 20 тис. підписів.