Как быстро настроить продажи молодому интернет-магазину? Инновация

Заказывать SEO продвижение, но в конкурентных нишах результата можно ждать три–шесть, а то и 12 месяцев. Альтернативой SEO может выступить поисковая контекстная реклама интернет-магазина, которая делится на два вида: реклама по категориям и реклама по конкретным моделям товаров, рассказывают специалисты компании PPC-Profy. Ниже мы расскажем подробнее о них.

Категорийная реклама для интернет-магазина – особенности, плюсы и минусы

Категорийная реклама – это реклама, в которой на запрос, включающий категорию товара, юзеру будет отображено объявление с искомым товаром – "купить плазменный телевизор" или "амортизатор sachs Киев", и после клика приведет на страницу категории, то есть на выборку со всеми плазменными телевизорами или амортизаторами.

В случае такого поиска клиент не уверен на 100%, какую модель, а в некоторых случаях и фирму производителя он ищет. Вести такого клиента нужно на категорию с интересующим его товаром, а дальше он будет выбирать продукт по только ему одному известным характеристикам.

Основные плюсы запросов, включающих категорию товара:

• большой охват, популярность достаточно высокая;
• несложно настроить рекламную кампанию, если подходить с умом.

Основные минусы запросов по категориям для интернет-магазина:

• неполная готовность клиента к покупке, так как он не знает на 100%, чего хочет;
• высокая стоимость запросов;
• большая конкуренция.

Запросы по общим категориям товаров стоят дороже, но и трафика от них больше, в отличие от товарных, про которые мы поговорим ниже.

Товарная реклама для интернет-магазина – особенности, плюсы и минусы

Товарная реклама – это метод, при котором на запрос, вбиваемый в строку поиска, показывается релевантное объявление с моделью или артикулом искомого товара.

Клиент, выполнявший поиск с использованием запроса с моделью товара, знает, чего он хочет. Это говорит о готовности к покупке, и с точки зрения бизнеса такой пользователь будет целевым. На картинке выше видно, как ищут модель амортизаторов.

Основные отличия поисковой товарной рекламы от категорийной:

• наличие цен в объявлении;
• показываются только товары, которые есть в наличии;
• в объявлениях всегда актуальные цены;
• клиенты, которые ищут конкретную модель товара, более целевые;
• запросы по модели или артикулу стоят дешевле категорийных.

Давайте рассмотрим основные преимущества товарной рекламы для интернет-магазина:

• товарные запросы стоят значительно дешевле категорийных;
• более целевые клиенты, готовые совершить покупку;
• в объявление выводится актуальная цена на товар;
• есть возможность отследить интерес по каждому товару, сделав скидки и увеличив продажи.

К минусам можно отнести:

1. Большой объем работы, ведь иногда приходится настраивать рекламу для 3000–5000 товаров, а без специальных инструментов это невыполнимо.
2. Для подмены цены в режиме онлайн используются специальные программные скрипты, в которых нужно разбираться.
3. Увеличение расходов на рекламу, ведь для продвижения товарных позиций нужно выделять отдельный бюджет. Один клик стоимостью 1 грн по одному объявлению для 1000 товаров может потратить в сумме 1000 грн.

Но данные минусы являются минусами только для человека, который столкнулся с этим в первый раз. Лучше обратиться к профильным специалистам, и тогда вы получите действительно качественно настроенную рекламу. При желании можно настроить РК самому, но тогда все риски по настройке лягут на ваши плечи, можно потратить деньги и не получить желаемого результата.

В заключение хотим еще раз подчеркнуть: товарная реклама для интернет-магазина – это эффективный инструмент интернет-маркетинга, способный работать как самостоятельно, так и в комплексе, приводя клиентов, которые сформировали желание и ищут товар.

Если вы ограничены бюджетом на рекламу и хотите тратить деньги только на целевых клиентов, это лучший инструмент. Ведь можно выбрать отдельные, максимально прибыльные товары из каждой категории, и рекламировать только их.

Когда стоит задача усиления потока клиентов на сайт, а вы используете все инструменты привлечения, настройте товарную рекламу, и целевых клиентов станет значительно больше!